品牌包装设计惯用套路

发布日期:2019-07-11   来源:印刷技术

一般来说,受消费者喜爱的产品,在包装上肯定是独树一帜的,在这个看脸的时代,产品外包装和产品本身的都功效都很重要。这篇文章,就主要说说产品包装上的惯用套路。

以主要成分为设计

以产品的主要成分为设计素,可以让消费者在第一时间对产品性能有个大概了解,能直观地看到这是什么类型的东西、原材料是什么之类,这些都是他们会关注的核心问题。比较适合用在食品、日用品上。

以原产地提炼设计

有些地方是以盛产某种产品、产品原材料而闻名,当原产地被作为产品的卖点之一时,包装设计往往采用这种方法,比如强调水源优质的农夫山泉,就经常把长白山的动植物,刻画到包装上。

以品牌调性提炼相关

品牌调性就是品牌给消费者的第一感觉,文艺、小清新、复古、阳刚、时尚、严肃、好玩都属于品牌调性。

以产品功效用途提炼

对于那些有明显功效又不是太让大家熟知的产品来说,以产品的功效来设计包装也是个不错的选择,比如做成灭火器的凉茶包装,看着就很降火,能够很快的让消费者了解产品作用产生心理暗示。

以品牌标志或辅助图形为

这种形式适合那些比较有知名度的品牌,或者LOGO和辅助图形比较漂亮的品牌,有利于加深消费者对品牌的印象,也更具自己的品牌特色。

以品牌吉祥物为

现在越来越多的品牌会设计自己的吉祥物,对于那些吉祥物形象鲜明、广受大家喜爱的品牌,以吉祥物作为设计素也是很好的选择。

以主要消费对象或与其相关素为设计依据

比如女性产品就经常用女人、花、蝴蝶、羽毛等,儿童产品一般会用动物、娃娃、小孩等作为包装设计亮点,宠物用品则用宠物作为设计的主视觉图。

直接以产品为设计

食品包装比较常用这类表现手法,适合那些产品本身颜值较高的品牌,比如我们常见的饼干、零食、水果等包装,垂涎欲滴的食物是吸引吃货的最有效武器,比较考验摄影师和修图师。

以生产过程为设计

这种表现形式在茶叶包装上比较多见,一般会采用手绘或者线描的形式来表现,容易给人专业、有文化底蕴的感觉。

以品牌或产品故事为

大部分品牌都有自己的品牌故事,很多产品也有关于它们的来历或者传说,这都是设计师设计包装的灵感来源,比如黑狮品牌的狮子、扑克牌咖啡王国的扑克。

根据产品属性提炼

比如药品包装会经常用到化学、生物、医疗之类的抽象素,电子产品大多要求比较简洁且具有科技感,所以经常采使用色块、光之类的素,礼品盒包装要求比较喜庆,会经常用撞色几何等。

以与产品直接相关素为设计

有些产品并不好直接表现出来,反而跟他们直接相关的一些东西更好表现,当人们看到这些相关东西时,立马可以想到这是什么产品。比如看到奶牛能想到牛奶,看见熊猫能想到这是四川生产,看到蜜蜂就能想到蜂蜜味道的东西等等。

在这个快节奏的时代里,人们对产品本身往往缺乏了解,所以包装设计常常成为人们购买选择时考虑的重要因素之一,因此,做品牌不能忽视产品包装。

责任编辑:钟小雯


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